Evler küçüldükçe ekranlar büyüyor
İSMAİL ŞAHİN - Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu da aile yapısına göre değişen tüketici alışkanlıklarına ilişkin açıklamalarda bulundu. Çekirdek aile oranının yüzde 66.4’ten 63.5’e gerilediğine dikkat çeken Uylukçuoğlu kısaca şu açıklamaları yaptı:
■ Her 10 haneden bir tanesi, artık tek ebeveynli. Dolayısıyla bu bize bir akım olarak da şunu getiriyor: Kalabalıklar içinde yalnızlar. Ürün segmentinde ise uçlara yöneliş var. Ya 720 litre, 640 litre gibi en büyük buzdolaplarını satıyoruz. Ya da böyle retro ürünlerdeki gibi 350 litre, daha az haneye hitap eden, daha küçük ihtiyaçları karşılayacak ürünlere doğru kayıyor. Mesela çamaşır makineleri 14 kiloya kadar gidiyor ama dönüyoruz bakıyoruz, hâlâ 7 kilo, 8 kiloda da ciddi bir talep var.
■ TV pazarında tüketici trendlerine baktığımız zaman “erişilebilir lüks” ve “akıllı değer” diye bir kavram ortaya çıkıyor. Bu kavramda insanlar, gerçekten ödeme güçleri olsa dahi, “Benim verdiğim paraya değer mi?” sorgulamasını yapıyorlar. Eskiden beyaz eşya, elektronik ürünlere statü sembolü diyorduk. Şimdi evler küçüldü. Salonlara gidiyorsunuz. Mutfak, salon bir arada. Evde bir tane duvar var. Yani o duvara koyabileceğiniz tek bir şey var. Ve o istiyorsunuz ki çok büyük ve çok kaliteli bir televizyon olsun ki hem sizin statünüzü göstersin hem de aynı zamanda ondan verim alın.
■ Beyaz eşyada 10 yıl üzeri olan değiştirme süresinin 7 yıla düştü. ‘Çamaşır makineleri çabuk bozuluyor’ diyorlar. Kaç yıl kullandığınızla değil; o yaşam döngüsünü, ürünün yaşam döngüsünü kaç kere çalıştırdığınızla ilgili. Eskiden çamaşır makinesi evde haftada bir ya da iki kere kullanılırdı. Şimdi haftada 6 gün çamaşır makinesi “non-stop” çalışıyor.
■ Biz Z kuşağında avantajlıyız. “Kaybedecek de bir şeyim yok” duygusu onlarda çok hâkim olduğu için yeni şeyler denemeye çok açıklar. Bir alım yaparken hâlâ bugün bile bir anneme bir sorasım geliyor. Ama Z kuşağında tam tersine;“Ben öbürünü yapayım, daha güvende hissediyorum kendimi” gibi bir eğilim var.
‘Pazar lideriyiz’
■ Kahve segmentinde güçlü rakipler var. Nasıl öne çıkıyorsunuz? Patentlermi aldınız? Kendinizi mi geliştirdiniz?
Gerçekten mesela filtre kahve makinesinde biz pazar lideriyiz şu an. Tam otomatikte öyleyiz. Yani bizim kahve satışlarımız, kahve makinesi satışlarımız o beklediğimiz pazardaki radikal değişimi getiriyor bize. Kahve makinesinde dedik ki “En iyi makineyi getireceğiz; gerekiyorsa üç kuruş pahalı olsun ama o kahve makinesi Türkiye’deki en iyi kahveyi yapacak”. Online ekosistemde yapılan yorumlarla makineler aldı yürüdü. Filtre kahve makinesinde biz pazar lideriyiz şu an. Otomatik kahve makinesi Brivelli’de sertifikalı. Düşük fiyat değil, erişilebilir fiyatla ürünleri sunuyoruz.
Yeni nesil TV deneyimi IFA 2025’te
Transparan OLED’ten güneş enerjili TV’ye, modüler ses çözümlerinden E-Ink ekranlara ve taşınabilir TV’ye kadar geniş seçkisiyle ziyaretçilerin ilgisini toplayan Vestel ilk kez tamamı yerli imkânlarla geliştirilen Nanokristal Bazlı QLED üretimiyle teknoloji öncülüğünü bir kez daha gösterdi.
